¿Quiénes somos?
Somos una consultoría de estrategia de marca, mercado y comercial con más de 20 años de experiencia, apasionada en comprender, inspirar y orientar con insights del consumidor, del mercado y de tu propio negocio para generar un impacto en tus resultados y obtener una ventaja competitiva.
Hemos realizado proyectos en más de 15 industrias; bienes y servicios que abarcan desde educación, retail, FMCG y startups, logrando resultados sostenibles de largo plazo.
Somos diferentes, te damos exactamente lo que necesitas al convertirnos provisionalmente en parte de tu equipo, integramos tu contexto, tus retos y tu conocimiento actual con insights cualitativos, cuantitativos, analíticos y conductuales para darte soluciones.
EL EQUIPO FUNDAMENTAL
Durante más de 20 años, Pilar se ha especializado en entender al consumidor, pero sobre todo a la persona detrás de cada decisión. Le apasiona profundizar en sus deseos, motivaciones y emociones con el propósito de mejorar su vida y, en consecuencia, generar mejores resultados de negocio para las marcas.
Durante 12 años formó parte de Procter & Gamble, donde impulsó a distintas marcas a ganar relevancia en el retail y conectar estratégicamente con el consumidor, fortaleciendo así toda la cadena de valor.
Después, consolidó su expertise en research y marketing durante 8 años en Laureate International Universities, ampliando su visión hacia el sector educativo y su impacto en las personas.
Más adelante, hace 4 años fundó Fundamental, apasionada por querer ofrecer un servicio “plug in” listo para usarse de un equipo experimentado de research a las empresas que lo requieran, sin importar su tamaño. Con esto, ha encontrado un mundo de oportunidades y soluciones dado la diversidad de preguntas de negocio que se han presentado y que, junto con su equipo, ha podido resolver. Algunas de las industrias que se han sumado a su expertise son: hotelería, comida rápida, panadería, electrodomésticos, mensajería, moda y educación superior, entre otras.
Pilar tiene una especial pasión por aprender y pensar en el “¿cómo sí?”, convirtiendo insights en acciones concretas que impactan positivamente la vida de las personas y, en consecuencia, el crecimiento de las marcas.
Durante los últimos 20 años, Maite ha liderado proyectos de consultoría en más de doce industrias de consumo y siete de los principales minoristas, colaborando tanto con marcas reconocidas como con startups. Se especializa en impulsar el crecimiento y resolver desafíos complejos a través del análisis de datos de consumidores y del mercado.
Maite ha ayudado a sus clientes a enfrentar retos clave, como revertir caídas en ventas, definir estrategias de marca, establecer prioridades de crecimiento, optimizar enfoques de comercialización y adoptar nuevas capacidades.
Antes de co-crear Fundamental, Maite hizo su carrera en Ingeniería Física, impulsada por su pasión por comprender el mundo a través de los datos. Posteriormente, pasó quince años en Procter & Gamble en el área de Analytics & Insights, desempeñando roles tanto locales como globales.
A Maite le apasiona descubrir el por qué detrás de las dinámicas de negocio, resolver problemas y desarrollar soluciones innovadoras y sostenibles para el crecimiento a largo plazo.
SOFÍA MUSI
STATISTICS AND ANALYTICS EXPERT
Sofía tiene una preparación multidisciplinaria que, aunada a su sólida preparación estadística, le da una perspectiva integral para la resolución de problemas.
Habiendo estudiado y ejercido Actuaría, tiene gran habilidad en el manejo de información cuantitativa utilizando herramientas estadísticas y probabilísticas.
En su maestría de Medio Ambiente y Desarrollo Sustentable obtuvo un entendimiento de los factores que hacen sustentable a un proyecto o empresa y tuvo experiencia en el manejo de información cualitativa, conduciendo grupos focales y talleres con personas de diferentes ámbitos, identificando la información importante y analizándola.
La pasión de Sofía es analizar información cuantitativa para encontrar correlaciones, tendencias y escenarios que sirvan para resolver problemas y contribuir a la toma de decisiones.
Durante más de 18 años ha sido líder de proyectos en diversas industrias, influenciando estrategias de marca, precio, marketing mix y lanzamiento de nuevos productos, con un enfoque sistemático de análisis del mercado, el negocio y las necesidades del consumidor.
Sus primeros años trabajó en el área de salud y nutrición, encabezando proyectos para Danone, Bimbo y ConAgra, identificando oportunidades de negocio detrás de beneficios funcionales; posteriormente trabajó durante 10 años en P&G en el área de Consumer Insights mejorando la participación de mercado y ROI de las marcas.
Posteriormente ha diversificado su conocimiento en otras industrias con marcas como LG, Genomma, Ilò entre otras.
A Roxana le apasiona el orden, la estructura, encontrar la verdad sin sesgo y llegar a lo profundo de las preguntas de negocio.
Alejandra tiene un perfil multidisciplinario con experiencia en áreas como Consumer Insights, Marketing Capabilities y Planeación Estratégica.
Trabajó más de 10 años en Coca-Cola, ayudando a marcas como Coca-Cola TM, Sidral Mundet y Del Valle en proyectos de estrategia de marca,desarrollo de innovación y campañas de comunicación, desde la identificación de oportunidades, el diseño y desarrollo de ideas hasta la implementación y evaluación de resultados.
Además tiene experiencia liderando la creación e implementación de procesos de innovación y formas de trabajo agile.
A Alejandra le apasiona la innovación enfocada en entender a profundidad las necesidades del consumidor para crear soluciones que mejoren su vida.
Débora cuenta con experiencia de más de 30 años liderando equipos regionales y globales de Consumer Insights, en los sectores de Productos de consumo, Educación y Tecnología (ex-Uber, ex-Laureate Education, ex-P&G).
Reconocida en el medio como experto en entendimiento del consumidor, con experiencia en desarrollo y evaluación de: salud de marca, posicionamiento, elasticidad de precios, “behavioral economics”, y efectividad publicitaria. Con una sólida trayectoria en la implementación de estratégia de marca, nuevas metodologías de investigación de mercado y modelos volumétricos, que han impulsado el crecimiento de las empresas.
La pasión de Débora es identificar “insights” accionables y asegurar que las marcas pongan “al consumidor en el centro”, desarrollando estrategias y planes para crecer el negocio, usando como base las necesidades del usuario.
Erandi es consultora en estrategia, analytics e insights, con 20 años de experiencia apoyando a organizaciones en la toma de decisiones estratégicas a partir de análisis riguroso, entendimiento profundo del consumidor y estrategia comercial.
Antes de incorporarse a Fundamental Solutions, desarrolló su carrera en Procter & Gamble, impulsando iniciativas de estrategia, analytics e insights en México y Latinoamérica, en estrecha colaboración con equipos de marketing, ventas y retailers para acelerar el crecimiento, redefinir estrategias comerciales y capturar oportunidades de alto impacto. Durante sus últimos seis años fue responsable de la función de Analytics & Insights en México desde una posición de liderazgo senior.
Le apasiona descubrir oportunidades no evidentes y transformar el entendimiento del consumidor en decisiones estratégicas de alto impacto.
“Lo esencial suele ser invisible a los ojos.”
— Antoine de Saint-Exupéry
